À PROPOS
Une image de marque claire, crédible et sensée
Je m’appelle Patricia Foillard, je suis la fondatrice de SAORI.
Je suis designer de marque et directrice artistique, selon les projets. Mais au fond, mon métier reste le même : aider les entreprises à rendre leur image plus claire, plus juste et plus cohérente avec ce qu’elles sont devenues.
Je ne crois pas à l’image qui cherche à impressionner. Je crois à l’image qui clarifie. Celle qui rend une entreprise plus lisible, plus crédible, plus facile à comprendre et à reconnaître.
C’est cette vision qui guide tout mon travail aujourd’hui.
PARCOURS
Des racines profondément entrepreneuriales
J’ai grandi dans une famille où l’on crée, où l’on construit, où l’on travaille avec conviction.
J’ai d’abord évolué dans le secteur viticole, aux côtés de mes parents, dans le domaine familial. C’est là que j’ai commencé, presque sans m’en rendre compte, à créer des dépliants, des affiches, des étiquettes.
Le graphisme était déjà là. Pas encore comme métier, mais déjà comme évidence.
Je prenais plaisir à observer ce qui rend une activité identifiable, ce qui lui donne une présence, une cohérence, une tonalité propre.
UN SIGNE AVANT-COUREUR
« Je suis persuadée qu’un jour vous en ferez votre métier. »
Cette phrase m’a été dite par la directrice d’un grand magazine féminin, venue acheter du vin au domaine familial. Sur le moment, elle m’avait fait sourire. J’y ai repensé bien plus tard, lorsque j’ai dû arrêter mon activité et repenser mon avenir professionnel… elle avait raison.
LE TOURNANT
Une reconversion devenue une évidence
Mon parcours n’a pas été linéaire.
Un problème de santé important m’a obligée à repenser complètement mon avenir professionnel. Cette période a été un vrai tournant. Elle m’a poussée à regarder autrement ce qui était déjà là depuis longtemps : mon attirance pour le graphisme, l’image et la manière dont une activité peut se raconter visuellement.
J’ai alors décidé de transformer une passion en métier.
Je ne viens pas d’un parcours classique en communication. Je suis autodidacte. Mon expertise s’est construite par la pratique, l’observation, la curiosité, et des formations choisies avec exigence au fil des années.
Cette trajectoire a façonné ma manière de travailler aujourd’hui. Je cherche à comprendre, à structurer, à simplifier, pour faire émerger une image juste et cohérente.
EXPÉRIENCE
Une expertise forgée dans l’action
Après mes premières formations dans le graphisme, j’ai rencontré Antonella Viland. À la tête de macreationdentreprise.fr, une structure spécialisée dans l’accompagnement et la formation des entrepreneurs, elle me propose de participer à l’aventure.
Très vite, je prends en charge la communication dédiée aux jeunes entreprises et aux PME. J’accompagne alors les porteurs de projet dans la construction de leur image de marque.
Cette expérience m’a appris à voir au-delà du graphisme. À comprendre les enjeux d’une entreprise, la réalité d’un dirigeant, les hésitations derrière un projet, la difficulté parfois à mettre des mots clairs sur ce que l’on fait.
J’y ai surtout compris à quel point une image peut soutenir une activité, ou au contraire la desservir lorsqu’elle manque de cohérence.
INDÉPENDANTE
À mon compte depuis janvier 2013
Depuis, j’accompagne des entreprises et des dirigeants qui veulent une image plus lisible, plus crédible et plus cohérente avec leur réalité, une image qui soutient aussi leur développement.
L’HISTOIRE DU NOM
Pourquoi SAORI
Au départ, SAORI portait mon nom, Patricia Designer Graphique. C’était un rappel des initiales de mon nom de naissance, Patricia Duhen-Gaudet.
Au fil des missions, j’ai ressenti le besoin d’avoir un nom plus créatif, plus en lien avec mon univers et mon métier qui consiste avant tout à aider les entrepreneurs à trouver, affirmer et assumer leur identité professionnelle.
Passionnée par la culture japonaise, j’ai un jour découvert le prénom Saori et sa signification, « tisseuse de sable ». Ça a fait sens. C’était une évidence.
L’art de tisser demande de la technique, de la rigueur, de la patience, mais essayez de tisser du sable et vous aurez un aperçu de ma personnalité.
« Saori – tisseuse de sable »
Et puis il y a l’anecdote qui a rendu ce nom encore plus marquant. Lorsque j’ai choisi SAORI pour mon entreprise, je ne connaissais pas encore le personnage des Chevaliers du Zodiaque. C’est mon mari qui me l’a fait découvrir. Quand je lui ai annoncé le nom que j’avais choisi, il s’est mis à réagir avec un enthousiasme immédiat, presque enfantin, en répétant « Saori SAN ». C’est comme ça que j’ai découvert ce personnage, et j’avoue que le clin d’œil m’a amusée.
Aujourd’hui, j’aime y voir une petite résonance avec ma manière d’accompagner mes clients, avec intuition, douceur, clarté et sens du détail.
MON APPROCHE
Ma façon de travailler
Je suis attirée par la simplicité, le minimalisme, la clarté.
J’aime les identités visuelles qui respirent. Les marques qui n’en font pas trop. Les univers qui ne reposent pas sur un effet de mode, mais sur une vraie cohérence.
Je travaille beaucoup à l’intuition, mais jamais sans cadre. Elle s’appuie sur l’écoute, l’expérience, une méthode et une vraie exigence dans les choix.
Je cherche toujours le bon équilibre entre sensibilité et lisibilité. Entre émotion et clarté. Entre personnalité et usage.
Créer une identité visuelle, pour moi, ce n’est pas simplement faire joli. C’est rendre une entreprise plus compréhensible, plus cohérente et plus facile à reconnaître.
Sensibilité
Percevoir ce qui est déjà là, écouter ce qui se joue derrière les mots et les apparences.
Lisibilité
Enlever le superflu, clarifier le message et rendre l’identité plus facile à comprendre.
Cohérence
Construire un univers qui tient dans le temps et reste simple à utiliser sur tous les supports.
“Par son empathie, sa finesse, sa douceur et sa bienveillance, elle sait capter ce qui se cache derrière les apparences pour faire ressortir les évidences.”
Séverine, cliente SAORI
EXIGENCE
Une approche nourrie par l’expérience et la formation
Je suis autodidacte, mais je n’ai jamais cessé d’apprendre.
Au fil des années, j’ai suivi de nombreuses formations pour faire évoluer ma pratique, affiner mon regard et renforcer ma méthode. Celle qui a eu un impact particulièrement fort dans ma façon d’aborder le design de marque est la formation suivie en 2023 avec Laurent Brisset, autour de la méthode Acuitis Design.
Cette approche a renforcé quelque chose de très présent chez moi : l’importance de la lisibilité, de la perception, de la justesse, du détail qui change tout sans alourdir l’ensemble.
Elle a aussi conforté ma conviction qu’une bonne identité visuelle ne cherche pas à en mettre plein les yeux. Elle cherche à être claire, mémorable, stable et juste.
Aujourd’hui, mon travail de brand designer s’appuie sur cette exigence. Observer mieux. Enlever le superflu. Faire émerger l’essentiel. Construire des signes et des univers capables de durer.
CE QUE J’APPORTE
Un cadre clair, pas seulement des éléments graphiques
J’accompagne des entreprises qui ont besoin d’y voir plus clair dans leur image.
Parfois, elles se lancent et veulent poser des bases solides dès le départ. Parfois, elles ont déjà grandi, mais leur image n’a pas suivi. Parfois, elles ont simplement besoin d’une structure plus nette pour mieux communiquer.
Dans tous les cas, mon rôle est de les aider à clarifier ce qu’elles veulent transmettre, puis à le traduire dans une identité visuelle cohérente, durable et simple à utiliser.
Je travaille sur le fond autant que sur la forme. Je ne livre pas seulement des éléments graphiques. Je construis un cadre.
Un cadre qui permet à la marque de vivre avec cohérence sur ses supports, dans le temps, et dans le quotidien de l’entreprise.
LA RELATION
Une posture profondément humaine
Je suis engagée dans le réseau BNI depuis 2013 aux côtés d’entrepreneurs et de dirigeants aux profils très variés. Ce lien direct avec le terrain nourrit beaucoup ma manière de travailler.
J’aime les échanges simples, vrais, sans posture inutile.
Je sais qu’un projet d’image de marque touche souvent à quelque chose de plus profond qu’un simple choix graphique. Il parle de posture, de confiance, de légitimité, de projection. C’est pour cela que je travaille avec écoute, bienveillance et exigence.
L’objectif reste toujours le même : créer une image dans laquelle l’entreprise se reconnaît et qu’elle peut pleinement assumer.
CE QUE JE DÉFENDS
Avec SAORI, une certaine idée du design de marque
Une approche plus posée, plus claire, plus durable.
Je ne cherche pas à suivre les tendances, à complexifier ou à faire spectaculaire.
Je cherche à créer des identités visuelles qui ont du sens, qui tiennent dans le temps, et qui deviennent de vrais appuis pour les entreprises qui les portent.
Si vous cherchez une image plus claire, plus cohérente, plus alignée avec ce que votre entreprise est devenue, alors nous parlons sans doute de la même chose.
Et c’est souvent un très bon point de départ.
PREMIER ÉCHANGE
Parlons de ce que votre image doit vraiment raconter
Un échange simple pour faire le point sur votre image actuelle et voir ce qui mérite d’être clarifié.