Pas de place pour le hasard

En matière de communication, le hasard n’est pas le bienvenu. Quand on débute en graphisme, la première chose à savoir est que tout a un sens. De la police de caractères aux couleurs que vous choisissez, en passant par les mots que vous employez, tous véhiculent quelque chose et éveillent une perception spécifique. En avoir conscience permet donc de réfléchir en amont à l’image que vous souhaitez renvoyer. Si vous vous adressez par exemple à une cible plutôt classique, vous pourrez opter pour une police de caractères sobre telle que Sérif et utiliser un langage adéquat. Vos prospects et clients se reconnaîtront dans ces valeurs et adhèreront plus facilement à votre message. Si au contraire vous bombardez cette même cible de couleurs pétantes et d’un vocabulaire plus jeune et stylé, nul doute que vous la perdrez en route.

Cohérent de fond en comble

Maintenant que vous avez compris l’importance de réfléchir à l’aspect visuel, le défi est d’être cohérent sur toute la ligne. Si vous avez un petit côté méthodique, c’est le moment de l’utiliser à bon escient.

En tant qu’entrepreneur, vous allez avoir des courriers à rédiger, des présentations à faire et des dossiers à monter. Bref, tout un tas de réjouissances qui vont répondre à des normes graphiques pour avoir la portée escomptée.

Et comme un exemple concret vaut mieux qu’un long discours, mettez-vous dans la peau d’un client pour bien comprendre. Si une entreprise vous remet une lettre avec une charte graphique bleu, un PDF de couleur rouge et un flyer vert, que penserez-vous ? Pas que du bien, avouez-le ! Cela illustre l’importance absolue de la cohérence graphique. Si vous avez conçu une présentation pour vos courriers, il est donc nécessaire de la décliner pour tous vos supports de communication, en interne comme en externe. D’une part, cela facilitera l’organisation globale, car tout le monde saura comment concevoir un document en termes de couleurs, de police et de taille. Vous gagnerez du temps une fois ces éléments définis pour de bon. D’autre part, les consommateurs vous identifieront de suite et ça c’est primordial pour votre image de marque.

Pour commencer votre charte graphique, réfléchissez dans un premier temps aux couleurs à utiliser (avec un nombre de 3 maximum), puis à la présentation des grands et des petits titres, et du texte en général. Et quand c’est trouvé, on n’y touche plus !

Puis, quand vous vous sentirez à l’aise avec vos documents, libre à vous de les enrichir peu à peu avec une jolie typographie, une structure plus originale, etc.

Stop au fouillis

S’il y a deux mots à retenir en graphisme, ils sont : simple et direct. Quand on crée un support de communication, on est tenté d’en mettre un maximum pour ne rien oublier. Votre cible se retrouve submergée sous une masse d’informations, risquant au mieux une indigestion, au pire une noyade express dans un flot de mots sans queue ni tête.

Que faire alors pour avoir un support qui attire l’œil et qui se grave dans les mémoires ? La simplicité du contenu et de l’apparence, tout comme la transmission d’informations claires sont la clé d’un support qui fonctionne. Demandez-vous ce qui est indispensable et allez à l’essentiel. Explication brève de votre offre et de ses bénéfices, incitation à passer à l’action en passant un appel ou bien en faisant un essai ou un achat, coordonnées, etc. la simplicité sera la clé d’une stratégie payante.

Si malgré tous ces conseils avisés, la simple évocation du graphisme vous donne des boutons, le moment est venu de vous entourer d’un graphiste pro. Lui, c’est son métier de faire du beau et du simple, du concis et de l’attirant. Alors foncez !

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Après une pause estivale bien méritée, vous êtes prêt à attaquer la rentrée du bon pied. Le business reprend et c’est le moment de reprendre vos bonnes vieilles habitudes et d’être un as de l’organisation. Et vous ne l’aurez pas manqué, les salons pros vont bien occuper les prochains mois de votre entreprise. Alors décidé à y convaincre vos futurs clients ? Commençons par faire le point sur vos outils de communication et de marketing.

Un stand qui tue

Sur un salon professionnel, la première chose qui attire l’œil, c’est votre stand. Qu’il soit parapluie ou en tissu, les visiteurs doivent s’y sentir bien et surtout le remarquer parmi vos concurrents.

Les totems ou les roll’ups conçus à votre image sont pour cela de bons outils pour communiquer. En accord avec votre charte graphique, ils se voient de loin et font que vous êtes reconnaissables entre mille. Un joli logo, un message court et impactant, des couleurs bien choisies seront autant de points forts pour vos visuels.

Et une fois le prospect attiré, vous le chouchouterez dans un espace bien agencé et cocooning. Mobilier gonflable, stickers, affiches, etc., chaque détail compte, ne l’oubliez pas.

Communiquez !

Les visiteurs sont bien installés sur vos poufs, et vos produits font mouche. Mais au moment d’aller plus loin et d’engager une relation commerciale, c’est la tuile ! Vous n’avez pas pensé à vos supports de communication. Cette année, vous voulez donc tout prévoir pour éviter l’impair. Cartes de visite, brochures, dépliants, goodies à votre effigie, tout est prêt pour une communication sans faille. À l’aide d’un graphiste, vous avez conçu vos outils en pensant aux moindres détails, visuels ou rédactionnels. Vous allez marquer les esprits et vos futurs clients n’auront d’autre choix que de se souvenir de vous !

Niveau goodies, avouons-le, on aime tous en recevoir. Et quand ils sont utiles et qu’ils ne finissent pas au fond d’un tiroir, l’image que l’on garde de l’entreprise n’en est que meilleure. De la clé USB, au stylo, en passant par le mug, le carnet de notes ou le sac en toile, quels seront vos goodies à vous ?

Du bon matériel pour bien travailler

Les enfants achètent leurs fournitures scolaires tous les ans avant la rentrée. Il n’y a qu’à voir le plaisir qu’ils ont devant leurs nouveaux stylos ou cahiers pour comprendre l’importance du moment.

Comme eux, avoir du bon matériel pour bien démarrer la rentrée est positif. Votre papeterie personnalisée à votre image, vos bons de commande ou de livraison, et vos tampons encreurs sont-ils encore en bon état ? Votre stock est-il suffisant ? Et vos solutions de classement sont-elles satisfaisantes ? Bref, faire le point à ce moment de l’année est salutaire. Vous savez que vous pouvez affronter le rush dans de bonnes conditions. Vous n’aurez pas à courir en urgence chez votre graphiste pour la création de votre papier en-tête personnalisé ou de vos étiquettes. Vous n’aurez pas à prendre de court l’imprimeur pour un réassort de dernière minute.

Petits ou grands, la rentrée est un moment clé de l’année. Que cela soit pour les salons professionnels où vous allez devoir briller ou au quotidien, vous êtes équipé pour passer cette époque sans stress. De bons outils de communication et de l’anticipation y suffiront. On en reparle l’année prochaine !

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