Ils trônent fièrement sur les pare-brise, le cahier des écoliers ou les boîtes aux lettres depuis des décennies. Mais depuis l’arrivée des émoticônes sur les réseaux sociaux, ils se sont faits une seconde jeunesse et tout le monde se les arrache. Qui ? Les stickers ! Au point qu’ils sont devenus les chouchous des entreprises qui ont vu en eux un outil publicitaire à part entière.

Communiquer version stickers

Ils ont décidément tout pour plaire. Petits, fashion, économiques… Comment pourrait-on passer à côté de ces petits adhésifs qui ont la visibilité d’un grand ?

Il est vrai que quand on pense communication d’entreprise, on pense plaquette, flyer ou site web. On mise souvent tout sur ces supports pour se faire connaître et montrer une bonne image.

Or, le sticker peut lui aussi relever le défi haut la main et véhiculer efficacement vos messages. Sur votre vitrine, vos enveloppes et vos produits en général, une chose est sûre : il attire l’œil.

Attention cependant à ne pas vous dire qu’il se suffit à lui-même. En effet, comme tout outil marketing qui se respecte, certaines règles s’imposent. En accord avec votre charte graphique, il reprendra votre logo, vos couleurs et votre slogan. Pas la peine de vous la jouer incognito et de saisir l’occasion pour réécrire toute votre communication visuelle. Soyez en harmonie avec vos autres outils pour que vos prospects vous identifient du premier coup d’œil !

Faites le bon choix

Vous l’imaginez peut-être banal, mais les possibilités de personnalisation du sticker d’entreprise sont multiples. En plus de sa couleur, sa matière et sa forme évoluent au gré de vos envies.

Côté matériau tout d’abord, du plus simple au plus luxueux, vous avez l’embarras du choix. Le papier sera le plus courant et le moins cher, mais sa résistance sera limitée. Pour ce qui est du vinyle, sa durabilité, comprise entre 3 et 7 ans selon qu’il est monomère ou polymère, en fait le petit favori des entreprises. Pratique d’utilisation, on le trouve majoritairement sur les devantures des magasins et les voitures. Et pour ceux qui aiment se faire remarquer (dans le bon sens), les versions plus haut de gamme sont possibles pour les adhésifs publicitaires. Parmi elles, les stickers à effet argenté qui sont imprimés sur un vinyle métallique, ou bien les domings font leur petit effet. Pour ces derniers, une couche de résine polyuréthane est coulée sur le support adhésif, et lui donne un effet 3D vraiment sympa, ainsi qu’une excellente résistance.

Misez ainsi sur l’originalité pour taper dans l’œil de vos prospects.

De plus, le sticker sait s’adapter à son milieu comme personne. Intérieur ou extérieur, fixe ou repositionnable, aucune situation ne lui résiste. Alors avant de concevoir vos stickers à la va-vite, analysez bien votre besoin. Seront-ils amenés à être fixes ou nomades ? Seront-ils soumis aux intempéries ? Bref, précisez bien à votre graphiste comment vous les utiliserez pour qu’ils correspondent à 100% à votre besoin une fois imprimés.

Enfin, côté forme, n’hésitez pas à sortir des sentiers battus et des formats ronds ou carrés. Selon votre usage, vous pourrez opter pour des formes un peu plus originales et visibles, mais plus fragiles également. Veillez toutefois à éviter les fautes de goût car, en voulant trop surprendre, vous pourriez le faire dans le mauvais sens du terme !

Revenu à la mode ces dernières années, le sticker n’a pas fini d’envahir l’espace et d’être un outil de communication à part entière. Ludique et personnalisable à souhait, le négliger pourrait revenir à faire de votre stratégie publicitaire un mouton à trois pattes. Alors n’hésitez plus à vous afficher avec des stickers sur mesure !

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Soignez vos étiquettes

Elles n’ont l’air de rien, mais les étiquettes détiennent un pouvoir conséquent et à double tranchant : augmenter ou pas le potentiel de vos produits.

L’idée est simple. Positionnez-vous en tant que consommateur qui fait ses courses dans un supermarché lambda. Vous devez acheter un produit et vous vous retrouvez face à plusieurs articles aux propriétés similaires. Comment allez-vous vous décider ? Vous allez tout simplement regarder les étiquettes et voir celle qui vous séduit le plus.

Pour cela, en tant que support visuel, vos étiquettes doivent être particulièrement travaillées. Couleurs, forme et police, faites de la lisibilité une priorité. Et comme elles font partie intégrante de votre politique marketing, elles méritent un design soigné et attractif.

Soyons réalistes. Un super produit mais dont l’étiquette dénote ne favorisera pas l’acte d’achat, bien au contraire. Alors, comme tout support de communication, elle doit refléter la qualité de vos produits, votre positionnement et vos valeurs. Vaste mission pour un si petit visuel !

Par ailleurs, quand on sait que l’étiquette est le deuxième déclencheur de vente derrière le prix, mieux vaut mettre le paquet. En plus d’y noter les informations de rigueur, veillez à bien vous différencier de vos concurrents. Vous y afficherez clairement votre image de marque pour que l’on sache en un clin d’œil que c’est vous, et rien que vous que l’on doit prendre en rayon.

Pas de place pour le hasard

Même si le visuel est central sur les étiquettes, il n’est pas le seul paramètre à prendre en compte. Il existe en effet de nombreuses règlementations à respecter et des mentions à y faire apparaître.

Dans le secteur du vin par exemple, plusieurs paramètres sont obligatoires en Union européenne (en plus d’un design qui détonne). Par le biais de votre étiquette, le consommateur devra savoir qui produit, embouteille ou commercialise le vin, son origine, sa dénomination, la quantité du contenu, mais aussi le pourcentage d’alcool s’il est supérieur à 1.2%, et le pictogramme « Déconseillé aux femmes enceintes ». Sans cela, gare aux représailles ! Le producteur sera ensuite libre de compléter les informations sur l’étiquette, notamment avec le nom du cépage, l’année ou le type de vin.

Aussi, cette rigueur ne s’applique pas uniquement à la règlementation. Elle concerne en parallèle le choix de l’étiquette qui va différer selon le support. Les étiquettes pour des boissons devront ainsi être très résistantes aux UV et aux transports, tandis que celles pour des produits haut de gamme se feront discrètes pour mieux sublimer le produit. La création d’étiquettes personnalisées est donc tout un art, qu’il vaut mieux pratiquer bien entouré, avec une graphiste professionnelle par exemple !

Conscient(e) que bien choisir vos étiquettes est décisif pour vos ventes, gardez bien en mémoire de toujours faire la différence avec des visuels de choc !

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