À quoi ça sert un cadeau d’entreprise ?

Vous êtes généreux et les petits cadeaux à vos clients ou prospects font partie des gestes que vous aimez mettre en place. Mais à trop vouloir multiplier les surprises, elles finissent par perdre de leur impact. Pour éviter de tomber dans ce piège, les cadeaux d’entreprise, tout comme le reste de votre stratégie marketing, doivent être bien pensés.

Offrir un stylo, un agenda ou une clé USB fera plaisir à coup sûr à vos interlocuteurs. Ils verront en vous un patron sympa, qui se soucie de ses clients. Un pas de plus pour nouer avec eux une relation de confiance, où l’humain a toute sa place. Il n’y a quand même pas que le business dans la vie !

Par contre, attention à ne pas tomber dans l’excès et à offrir des présents à tous ceux qui croisent votre route. Faites ainsi le tri des heureux bénéficiaires pour ne garder que ceux avec qui le feeling passe bien, ou avec qui vous avez bien travaillé cette année. Fournisseurs, clients, mais aussi employés peuvent être les destinataires de votre cadeau. Et plus vous aurez pris le soin de choisir votre cible, meilleures seront les retombées. L’exceptionnel est donc de mise pour atteindre votre objectif.

Et si vous vous demandez encore pourquoi des cadeaux de fin d’année, n’oubliez pas que : pas de clients, pas de business ! Il est donc normal de leur faire sentir qu’ils sont importants et que vous n’êtes pas qu’un requin au milieu de la jungle des entreprises. Heureux de voir que vous êtes un patron cool, ils ne vous en seront ensuite que plus fidèles. C’est également la même chose pour les prospects en phase de signer un bon de commande. Le cadeau d’entreprise est le petit plus qui peut faire que leur stylo s’active et que la relation soit conclue.

Quels cadeaux d’entreprise choisir ?

Quand on jette un œil aux catalogues spécialisés dans les cadeaux d’entreprise, on a vite fait d’avoir le tournis. Les pages affichent des objets par milliers, allant du plus classique au plus original, et de quelques centimes à plusieurs euros la pièce. Difficile de faire le tri dans ces conditions !

Aussi, comme pour tous vos outils de communication – car le cadeau d’entreprise en est bien un -, pas de précipitation ni de hasard. Il est utile d’analyser votre besoin et de vous poser les bonnes questions. Quel objet pourrait faire que l’on pense à vous ? Lequel vous ressemble le plus ? Préférez-vous plutôt marquer le coup en choisissant quelque chose d’original ?

Quelle que soit votre option, commencez par réfléchir en termes de budget pour faire un premier tri. Puis, veillez à rester professionnel et à ne pas confondre originalité et mauvais goût ; image de marque oblige. Enfin mettez-vous à la place de celui qui recevra l’objet et demandez-vous quel effet ce cadeau aurait sur vous si on vous l’offrait.

Reste finalement à trouver le bon moment pour l’offrir ce cher cadeau d’entreprise. Je vous vois déjà trépigner d’impatience ! Rassurez-vous, Noël approche et c’est l’occasion rêvée pour faire plaisir. Pas besoin alors d’avoir un budget qui explose le plafond, car le simple fait de savoir que vous avez pensé à eux ravira vos contacts. Un petit mot personnalisé en accompagnement ou une parole agréable de vive voix finiront de compléter le geste.

Et si vous avez raté le coche des fêtes de Noël cette année, pas de panique ! Les occasions d’offrir un cadeau d’entreprise personnalisé sont nombreuses. Anniversaire de votre société, lancement d’un produit, salon professionnel, etc., votre générosité s’exprimera prochainement avec un objet publicitaire, spécial, tout à votre effigie.

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Ils trônent fièrement sur les pare-brise, le cahier des écoliers ou les boîtes aux lettres depuis des décennies. Mais depuis l’arrivée des émoticônes sur les réseaux sociaux, ils se sont faits une seconde jeunesse et tout le monde se les arrache. Qui ? Les stickers ! Au point qu’ils sont devenus les chouchous des entreprises qui ont vu en eux un outil publicitaire à part entière.

Communiquer version stickers

Ils ont décidément tout pour plaire. Petits, fashion, économiques… Comment pourrait-on passer à côté de ces petits adhésifs qui ont la visibilité d’un grand ?

Il est vrai que quand on pense communication d’entreprise, on pense plaquette, flyer ou site web. On mise souvent tout sur ces supports pour se faire connaître et montrer une bonne image.

Or, le sticker peut lui aussi relever le défi haut la main et véhiculer efficacement vos messages. Sur votre vitrine, vos enveloppes et vos produits en général, une chose est sûre : il attire l’œil.

Attention cependant à ne pas vous dire qu’il se suffit à lui-même. En effet, comme tout outil marketing qui se respecte, certaines règles s’imposent. En accord avec votre charte graphique, il reprendra votre logo, vos couleurs et votre slogan. Pas la peine de vous la jouer incognito et de saisir l’occasion pour réécrire toute votre communication visuelle. Soyez en harmonie avec vos autres outils pour que vos prospects vous identifient du premier coup d’œil !

Faites le bon choix

Vous l’imaginez peut-être banal, mais les possibilités de personnalisation du sticker d’entreprise sont multiples. En plus de sa couleur, sa matière et sa forme évoluent au gré de vos envies.

Côté matériau tout d’abord, du plus simple au plus luxueux, vous avez l’embarras du choix. Le papier sera le plus courant et le moins cher, mais sa résistance sera limitée. Pour ce qui est du vinyle, sa durabilité, comprise entre 3 et 7 ans selon qu’il est monomère ou polymère, en fait le petit favori des entreprises. Pratique d’utilisation, on le trouve majoritairement sur les devantures des magasins et les voitures. Et pour ceux qui aiment se faire remarquer (dans le bon sens), les versions plus haut de gamme sont possibles pour les adhésifs publicitaires. Parmi elles, les stickers à effet argenté qui sont imprimés sur un vinyle métallique, ou bien les domings font leur petit effet. Pour ces derniers, une couche de résine polyuréthane est coulée sur le support adhésif, et lui donne un effet 3D vraiment sympa, ainsi qu’une excellente résistance.

Misez ainsi sur l’originalité pour taper dans l’œil de vos prospects.

De plus, le sticker sait s’adapter à son milieu comme personne. Intérieur ou extérieur, fixe ou repositionnable, aucune situation ne lui résiste. Alors avant de concevoir vos stickers à la va-vite, analysez bien votre besoin. Seront-ils amenés à être fixes ou nomades ? Seront-ils soumis aux intempéries ? Bref, précisez bien à votre graphiste comment vous les utiliserez pour qu’ils correspondent à 100% à votre besoin une fois imprimés.

Enfin, côté forme, n’hésitez pas à sortir des sentiers battus et des formats ronds ou carrés. Selon votre usage, vous pourrez opter pour des formes un peu plus originales et visibles, mais plus fragiles également. Veillez toutefois à éviter les fautes de goût car, en voulant trop surprendre, vous pourriez le faire dans le mauvais sens du terme !

Revenu à la mode ces dernières années, le sticker n’a pas fini d’envahir l’espace et d’être un outil de communication à part entière. Ludique et personnalisable à souhait, le négliger pourrait revenir à faire de votre stratégie publicitaire un mouton à trois pattes. Alors n’hésitez plus à vous afficher avec des stickers sur mesure !

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Ramener un beau stylo personnalisé d’un salon ou les goodies offerts par ce chef d’entreprise avec qui le feeling est bien passé, avouez-le, vous adorez. À la tête d’une société, d’une association ou d’un commerce, vous aussi vous pouvez faire plaisir à vos interlocuteurs tout en véhiculant vos valeurs. Comment être sûr de bien communiquer avec un objet publicitaire qui marquera les esprits ?

Quel objet ? Pour qui ?

Les objets publicitaires sont tous plus tentants les uns que les autres et vous n’avez aucun mal à les imaginer à vos couleurs. Mais correspondent-ils tous à votre image de marque ?

En effet, comme pour les autres supports de communication, les objets publicitaires doivent respecter votre cible : clients, fournisseurs ou prospects. Réfléchir à celle-ci est donc la première étape. Votre cible est-elle composée d’hommes ou de femmes ? De quelle tranche d’âge et de quelle catégorie socioprofessionnelle ?

Ces réponses orienteront votre choix car, vous l’observerez vite, à chaque cible ses goodies ! Ainsi, une personne âgée n’appréciera pas la même chose qu’un enfant, et un fournisseur qu’un client. Deuxième étape : le choix du ou des objets. Comment choisir entre ce stylo, ce porte-cartes, cette clé USB ou ce mug ? Pensez avant tout utile pour réussir votre opération publicitaire. Plus l’objet le sera, plus il sera conservé et réutilisé par ceux qui le recevront. Et s’il est pratique et de qualité en plus d’être design, il sera tout simplement associé à quelque chose de positif, et votre image de marque sera au beau fixe. Un porte-clés qui se casse et un stylo qui fuit à la première utilisation laisseront probablement un goût amer à vos contacts. Votre réputation vaut donc bien quelques centimes de plus, non ?

Des objets publicitaires au cœur de votre stratégie

Quand on sait que les objets publicitaires font partie intégrante d’une stratégie de communication réussie, on comprend mieux leur utilité. Pouvant être distribués à l’occasion d’un salon professionnel, d’un rendez-vous client, d’une réunion avec votre réseau ou d’un événement, ils sont toujours appréciés.

Pour cela, la communication par l’objet s’inscrit dans une action plus globale. Conçus à l’image de votre entreprise, les goodies doivent aussi être en cohérence avec vos valeurs. Vous êtes favorable au développement durable, optez pour des objets en matériaux recyclables ou à visée écologique. Vous avez une start-up innovante, choisissez des produits tendance ou high-tech. Soyez toujours en cohérence avec vous-même et ne partez pas dans tous les sens.

Ne restez pas seul

Communiquer, c’est facile ! Il n’y a qu’à prendre le catalogue d’un fournisseur d’objets publicitaires, faire votre choix et c’est parti. Aller à la facilité est bien une option, mais autant jeter votre argent à la poubelle. Ainsi, une bonne communication, qu’elle passe par les visuels ou l’objet, se prépare, se mijote et se réfléchit. Vous pensiez offrir à vos clients un bonnet avec votre logo en plein été ou des enceintes Bluetooth à une clientèle du 3^ème âge. Attention, la précipitation vous perdra. Un graphiste professionnel, qui connaît les astuces de la communication et du marketing, vous aurait prévenu. Les objets publicitaires doivent être sélectionnés selon votre cible et la saison où ils seront distribués.

Pour ce qui est du budget, le graphiste a l’habitude de construire des stratégies de communication en s’adaptant au budget de ses clients. Il orientera donc le choix de vos objets publicitaires selon vos moyens et votre objectif. Vous voulez être plus visible ? Organiser une opération promotionnelle ? Modifier votre image ? Il connaît le marché et tous les petits trucs pour se démarquer. Sa prestation aura peut-être un coût, mais comparé à l’argent perdu si votre opération de communication est un flop, cela est dérisoire. Investir pour une communication par l’objet n’est donc pas un luxe, mais une nécessité quand on veut des résultats.

Avec ces quelques conseils, vous pouvez désormais choisir vos objets publicitaires en toute connaissance de cause. Alors, prêt à surprendre vos contacts avec une communication par l’objet qui détonne ?

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