Baseline, l’information avant tout

Si vous cherchez une baseline, portez votre regard sous le logo ou le nom d’une entreprise et vous la trouverez. Même si elle est facultative, elle se positionne toujours à cet endroit pour donner des informations sur l’activité ou les missions de celle-ci. À travers quelques mots ou une phrase, vous savez donc à qui vous avez à faire. C’est d’ailleurs ce qui fait sa force car elle se suffit souvent à elle-même et n’a pas nécessairement besoin d’un logo pour briller. Il arrive également que la baseline soit si bien faite qu’elle endosse en même temps le rôle de slogan. De par sa position sous le logo, elle prend alors le doux nom de signature, décrivant tout à la fois les missions de la société et accrochant l’attention pour mieux vendre. Expliquer et attirer l’œil, n’est-ce pas formidable ! De façon générale, la baseline fait partie intégrante de l’identité d’une marque et donc de sa stratégie de communication. Vous pourrez la placer sur l’ensemble de vos supports de communication, de votre flyer à vos cartes de visite en passant par votre brochure commerciale et votre site web. Véritable caméléon, elle s’y adaptera sans problème et elle indiquera vos compétences, votre positionnement, vos activités, vos talents.

Slogan, capter pour mieux vendre

Tandis que la baseline a avant tout une fonction informative, le slogan doit séduire le prospect, lui donner envie de s’identifier à la marque. Son objectif est pour cela commercial, mercantile, puisqu’un consommateur en qui le slogan fait écho aura plus envie de découvrir les produits ou services proposés. Dans ce contexte, nul besoin de s’attarder sur le descriptif de l’activité car le slogan aime la liberté. Composé de préférence d’une phrase courte pour une meilleure mémorisation, il doit être clair, simple et original pour fonctionner.

Pas facile de marquer les esprits en quelques mots !

Aussi, l’une des façons de retenir l’attention est de faire appel à la mémoire auditive ou visuelle avec un slogan qui rime. Ringard, pensez-vous ? Au contraire, il a été prouvé qu’une accroche qui rime fonctionne et se retient davantage. Et qui dit meilleure mémorisation dit aussi meilleure captation des clients, pour peu que vous trouviez le bon équilibre. Maintenant que vous êtes passé maître en baseline et slogan, une question demeure : lequel allez-vous choisir pour votre communication ?

L’article Baseline et slogan : stop aux confusions ! est apparu en premier sur SAORI Agence de communication.

Qu’est-ce qu’une marque personnelle ?

Derrière votre joli sourire ou votre entreprise, il y a une personne : vous. Et de cette personne, les autres se font une représentation et ont des impressions. Il s’agit de votre marque personnelle, qui est en fait tout ce que l’on dit de vous et que vous avez construit autour de votre image, de votre réputation donc au final votre identité de marque.

Elle peut donc être tout aussi géniale que nuisible. Mais fort heureusement, rien n’est figé et elle se travaille avec une bonne stratégie de branding personnel pour mettre au grand jour la formidable personne que vous êtes. C’est vrai, pourquoi n’y aurait-il que les grandes entreprises qui auraient le droit de gérer leur positionnement sur la toile ?

Indépendants VS salariés, l’intérêt du branding personnel 

Si vous êtes indépendant, bien souvent vous interagissez en direct avec vos clients et prospects. Au-delà de votre entreprise, c’est votre personne que ces derniers veulent découvrir. Votre personnalité peut donc agir comme un aimant pour les attirer et leur inspirer confiance. Avoir une marque personnelle est alors un gain de temps pour développer votre business, pour peu que vous mettiez en place une stratégie de branding personnel pertinente. Positionnement spécifique, état d’esprit, valeurs, tous les moyens sont bons pour afficher vos spécificités et en faire votre force. Et être vous-même devient la meilleure des recettes.

En ce qui concerne les salariés, avoir une identité professionnelle carrée est aussi important. Et quand on sait que 55% des employeurs regardent le profil des candidats sur les réseaux sociaux avant de sceller une embauche, autant le soigner. Même si le bon vieux CV a encore sa place, il s’appuie désormais sur votre présence sur les réseaux pour valoriser votre candidature. Quand le CV met en avant votre expérience et vos formations, les réseaux expliquent aux recruteurs qui vous êtes et quels sont vos objectifs ou ambitions. Y être présent est donc une vraie plus-value si vous en maîtrisez les codes.

Comment on fait ?

Pour les indépendants comme pour les salariés, développer sa marque personnelle passe aujourd’hui par Internet. Votre présence y est fondamentale mais, pour que cela fonctionne, il faut savoir y valoriser votre potentiel.

Sur la toile, vous ne devez pas être seulement une marque ou un candidat pour un job. Il vous faut raconter une histoire, expliquer vos talents et votre parcours, ainsi que les éléments marquants qui l’ont jalonné. Les internautes ou employeurs veulent savoir qui se cache derrière votre photo de profil et comment vous vous êtes construit. Dans ce contexte, les réseaux sociaux comme Facebook, Linkedin, Twitter ou Instagram sont de bons outils. Après avoir trouvé les 3 ou 4 mots qui vous caractérisent pour l’accroche, soignez votre description et évitez les banalités, qui ne séduisent plus personne. On veut savoir qui vous êtes et qui est derrière les produits que vous vendez ou les diplômes que vous avez décrochés. Votre cible ou votre patron attend qu’on lui raconte une histoire. À vous de combler ses attentes en utilisant le story telling, une stratégie de communication aussi attractive qu’efficace. Mais attention à respecter les codes de votre secteur d’activité et à ne pas passer pour un original, en mettant en avant une personnalité excentrique ou en étant à côté de la plaque. Être soi est très bien, mais jamais dans l’excès.

L’autre avantage des réseaux est justement que vous allez y travailler votre réseau. N’hésitez pas à interagir avec vos contacts et à parler de votre actu, de vos projets ou de vos partenariats. Quand ils auront besoin, ils se souviendront du commentaire pertinent que vous aviez posté ou du service top que vous proposez. Du reste, pour développer votre image personnelle sur les réseaux, Linkedin est the place to be. Avec ses 65 millions d’utilisateurs dans le monde, dont 10 millions en France, voyez-le comme un super ambassadeur !

Aussi, pour les entrepreneurs, avoir un logo et de bons supports de communication visuelle fait partie de votre stratégie de branding personnel. À travers ces images, les consommateurs identifient qui vous êtes et quelle est votre personnalité. Les concevoir en réfléchissant à ces aspects est une nécessité.

Pour finir, la marque personnelle s’incarne au quotidien et on ne se contente pas de dire que l’on en a une. On la vit, on s’en fait le messager d’un jour et de toujours. Celle-ci sera donc unique, tout comme vous l’êtes. Alors que voulez-vous que l’on retienne de vous ? Quel est votre pourquoi et quelles sont vos valeurs ? À vous de le définir et d’être vous-même !

L’article Marque personnelle : comment réussir votre stratégie de personal branding ? est apparu en premier sur SAORI Agence de communication.

Soignez vos étiquettes

Elles n’ont l’air de rien, mais les étiquettes détiennent un pouvoir conséquent et à double tranchant : augmenter ou pas le potentiel de vos produits.

L’idée est simple. Positionnez-vous en tant que consommateur qui fait ses courses dans un supermarché lambda. Vous devez acheter un produit et vous vous retrouvez face à plusieurs articles aux propriétés similaires. Comment allez-vous vous décider ? Vous allez tout simplement regarder les étiquettes et voir celle qui vous séduit le plus.

Pour cela, en tant que support visuel, vos étiquettes doivent être particulièrement travaillées. Couleurs, forme et police, faites de la lisibilité une priorité. Et comme elles font partie intégrante de votre politique marketing, elles méritent un design soigné et attractif.

Soyons réalistes. Un super produit mais dont l’étiquette dénote ne favorisera pas l’acte d’achat, bien au contraire. Alors, comme tout support de communication, elle doit refléter la qualité de vos produits, votre positionnement et vos valeurs. Vaste mission pour un si petit visuel !

Par ailleurs, quand on sait que l’étiquette est le deuxième déclencheur de vente derrière le prix, mieux vaut mettre le paquet. En plus d’y noter les informations de rigueur, veillez à bien vous différencier de vos concurrents. Vous y afficherez clairement votre image de marque pour que l’on sache en un clin d’œil que c’est vous, et rien que vous que l’on doit prendre en rayon.

Pas de place pour le hasard

Même si le visuel est central sur les étiquettes, il n’est pas le seul paramètre à prendre en compte. Il existe en effet de nombreuses règlementations à respecter et des mentions à y faire apparaître.

Dans le secteur du vin par exemple, plusieurs paramètres sont obligatoires en Union européenne (en plus d’un design qui détonne). Par le biais de votre étiquette, le consommateur devra savoir qui produit, embouteille ou commercialise le vin, son origine, sa dénomination, la quantité du contenu, mais aussi le pourcentage d’alcool s’il est supérieur à 1.2%, et le pictogramme « Déconseillé aux femmes enceintes ». Sans cela, gare aux représailles ! Le producteur sera ensuite libre de compléter les informations sur l’étiquette, notamment avec le nom du cépage, l’année ou le type de vin.

Aussi, cette rigueur ne s’applique pas uniquement à la règlementation. Elle concerne en parallèle le choix de l’étiquette qui va différer selon le support. Les étiquettes pour des boissons devront ainsi être très résistantes aux UV et aux transports, tandis que celles pour des produits haut de gamme se feront discrètes pour mieux sublimer le produit. La création d’étiquettes personnalisées est donc tout un art, qu’il vaut mieux pratiquer bien entouré, avec une graphiste professionnelle par exemple !

Conscient(e) que bien choisir vos étiquettes est décisif pour vos ventes, gardez bien en mémoire de toujours faire la différence avec des visuels de choc !

L’article L’étiquette, un outil marketing puissant est apparu en premier sur SAORI Agence de communication.

Le jour où tout a commencé

Jamais cette artiste originaire d’Afrique du sud n’aurait imaginé qu’une boîte de perles serait à l’origine de sa carrière artistique. Alors étudiante en arts à l’université du Massachusset, elle cherche à créer une petite boîte en forme d’oursin avec un compartiment secret renfermant une perle. Cette dernière ne serait accessible qu’en tirant doucement l’épine de l’oursin. Une création difficile à réaliser pour représenter à la fois le côté piquant de l’oursin et une variété suffisante de teintes .

Après de multiples essais avec divers matériaux, la technique du perlage s’est imposée, de même que l’utilisation du crayon de couleur qui, découpé en tronçons d’un pouce et percé en son sein, permettait de donner vie à cet animal marin.

A la pointe de l’inspiration

Première source d’inspiration de Jennifer Maestre, l’oursin a ensuite été décliné au gré des sculptures de l’artiste. Formes animales, marines ou végétales, toutes ses oeuvres ont un point commun : elles attirent autant qu’elles repoussent. En effet, devant la beauté des couleurs et la précision des formes, l’envie de caresser l’oeuvre se fait sentir. Mais rapidement, la pointe aiguisée à l’extrême du crayon rappelle que ce simple geste est impossible. Une duplicité largement mise en avant dans les sculptures de Jennifer Maestre et qui fait de chacune un ensemble à la fois brutal et délicat, attirant et repoussant. De quoi piquer de curiosité de chacun d’entre nous !

Finalement, récompensée par plusieurs prix artistiques et reconnue par ses pairs dans le monde entier, Jennifer Maestre fait aujourd’hui partie des artistes qui comptent. Une lueur d’espoir pour tous ceux qui pensaient jusqu’ici les crayons réservés au seul coloriage !

Toutes les informations sur : http://www.jennifermaestre.com/

L’article Jennifer Maestre, une artiste qui a créé sa marque est apparu en premier sur SAORI Agence de communication.