Pas de place pour le hasard

En matière de communication, le hasard n’est pas le bienvenu. Quand on débute en graphisme, la première chose à savoir est que tout a un sens. De la police de caractères aux couleurs que vous choisissez, en passant par les mots que vous employez, tous véhiculent quelque chose et éveillent une perception spécifique. En avoir conscience permet donc de réfléchir en amont à l’image que vous souhaitez renvoyer. Si vous vous adressez par exemple à une cible plutôt classique, vous pourrez opter pour une police de caractères sobre telle que Sérif et utiliser un langage adéquat. Vos prospects et clients se reconnaîtront dans ces valeurs et adhèreront plus facilement à votre message. Si au contraire vous bombardez cette même cible de couleurs pétantes et d’un vocabulaire plus jeune et stylé, nul doute que vous la perdrez en route.

Cohérent de fond en comble

Maintenant que vous avez compris l’importance de réfléchir à l’aspect visuel, le défi est d’être cohérent sur toute la ligne. Si vous avez un petit côté méthodique, c’est le moment de l’utiliser à bon escient.

En tant qu’entrepreneur, vous allez avoir des courriers à rédiger, des présentations à faire et des dossiers à monter. Bref, tout un tas de réjouissances qui vont répondre à des normes graphiques pour avoir la portée escomptée.

Et comme un exemple concret vaut mieux qu’un long discours, mettez-vous dans la peau d’un client pour bien comprendre. Si une entreprise vous remet une lettre avec une charte graphique bleu, un PDF de couleur rouge et un flyer vert, que penserez-vous ? Pas que du bien, avouez-le ! Cela illustre l’importance absolue de la cohérence graphique. Si vous avez conçu une présentation pour vos courriers, il est donc nécessaire de la décliner pour tous vos supports de communication, en interne comme en externe. D’une part, cela facilitera l’organisation globale, car tout le monde saura comment concevoir un document en termes de couleurs, de police et de taille. Vous gagnerez du temps une fois ces éléments définis pour de bon. D’autre part, les consommateurs vous identifieront de suite et ça c’est primordial pour votre image de marque.

Pour commencer votre charte graphique, réfléchissez dans un premier temps aux couleurs à utiliser (avec un nombre de 3 maximum), puis à la présentation des grands et des petits titres, et du texte en général. Et quand c’est trouvé, on n’y touche plus !

Puis, quand vous vous sentirez à l’aise avec vos documents, libre à vous de les enrichir peu à peu avec une jolie typographie, une structure plus originale, etc.

Stop au fouillis

S’il y a deux mots à retenir en graphisme, ils sont : simple et direct. Quand on crée un support de communication, on est tenté d’en mettre un maximum pour ne rien oublier. Votre cible se retrouve submergée sous une masse d’informations, risquant au mieux une indigestion, au pire une noyade express dans un flot de mots sans queue ni tête.

Que faire alors pour avoir un support qui attire l’œil et qui se grave dans les mémoires ? La simplicité du contenu et de l’apparence, tout comme la transmission d’informations claires sont la clé d’un support qui fonctionne. Demandez-vous ce qui est indispensable et allez à l’essentiel. Explication brève de votre offre et de ses bénéfices, incitation à passer à l’action en passant un appel ou bien en faisant un essai ou un achat, coordonnées, etc. la simplicité sera la clé d’une stratégie payante.

Si malgré tous ces conseils avisés, la simple évocation du graphisme vous donne des boutons, le moment est venu de vous entourer d’un graphiste pro. Lui, c’est son métier de faire du beau et du simple, du concis et de l’attirant. Alors foncez !

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Tendance n°1 : Les couleurs organiques

Déjà amorcé il y a plusieurs années, le retour à des couleurs douces et naturelles est particulièrement marqué en 2021 dans les palettes chromatiques. Les tons neutres et tendres nous ramènent à la nature et aux lumières qui nous ont tant manqué ces derniers mois. Et pour faire leur effet, pas besoin de plus, la simplicité parle d’elle-même et fait des couleurs organiques une vraie source d’inspiration, tant pour le webdesign que pour le print. Une tendance que l’on risque de retrouver fortement sur les packaging ces douze prochains mois.

Tendance n°2 : Les palettes monochromatiques ou bichromiques

Toujours dans cette optique, les designs se font plus minimalistes avec l’utilisation d’une, voire de deux couleurs. L’idée est de simplifier les créations et d’aller à l’essentiel en réduisant la quantité des informations diffusées.

Au lieu d’appauvrir le contenu, les designs monochromes ou en bichromie donnent une impression de calme, une certaine élégance même. Notez qu’une conception monochrome peut être relevée par une seconde couleur plus vive pour encore plus de modernité. Un petit côté osé, qui plaira à coup sûr. Quant à l’alliance du blanc et du noir, elle a, elle aussi, le vent en poupe. On pourrait la croire terne, mais il ressort, au contraire, de cette bichromie de la douceur et de la nostalgie.

Tendance n°3 : Les palettes analogues

Décidément, 2021 recherche l’harmonie jusque dans les moindres détails. Pour rester dans cet équilibre, les palettes analogues seront appréciées des designers cette année. Grâce aux nuances d’une seule et même couleur qui se déclinent, ou à l’utilisation de couleurs proches sur le cycle somatique, la transition est simple, l’équilibre parfait. Les coloris se fondent les uns aux autres, avec des dégradés tous plus inventifs. En plus d’être populaires, les palettes analogues apportent un confort visuel agréable, qui ne passera pas inaperçu !

Tendance n°4 : Quand la terre s’en mêle

Nous l’avons vu, l’année 2020 a généré chez beaucoup le désir de revenir à l’essentiel, aux origines. Le retour aux sources passe ainsi par le choix de teintes qui vont du beige au marron, et qui renvoient autant à la terre qu’à la couleur de la peau.

Les consommateurs veulent de l’authentique, du vrai, loin des fioritures et des faux-semblants. Sans doute une volonté de s’éloigner de la société de consommation tant décriée pendant la crise et de retrouver un soupçon d’humanité. Vous serez donc prévenus, 2021 sera l’année de la palette mi-terre, mi-peau, avec des couleurs de l’avoine au chocolat, en passant par l’ocre.

Tendance n°5 : Tout dans le contraste

L’association entre des tons saturés et pêchus, avec des couleurs plus pâles en arrière-plan, est également l’un des penchants de 2021. Le contraste entre les deux est intéressant, car il met en avant les couleurs et apporte une petite dose punchy qui fait du bien.

Dans ce cadre, le rose fait des merveilles. Un rose pâle en arrière-plan avec un rose corail ou vif en couleur principale rendra les designs résolument tendance.

Une mode que l’on pourrait bien retrouver au printemps-été 2021, où la fraîcheur, l’exotisme et la nature seront à nouveau au centre des attentions.

Tendance n°6 : Le rétro

On l’observe dans de nombreux domaines : le rétro plaît, au point d’être une tendance incontournable de 2021.

Tout naturellement, le design suit le mouvement et puise son inspiration dans les années 60 et le Pop Art. Une tendance en opposition avec celles tournées vers la simplicité et la nature, mais qui séduit tout autant. Le fluo et les tons acides avec des formes plus coulantes s’afficheront donc sur vos créations graphiques, et leur amèneront la vitalité et l’enthousiasme qui ont tant manqué l’année passée.

Du reste, on verra aussi ce côté rétro dans les couleurs délavées, qui font appel à la nostalgie d’un autre temps. Le design donne l’impression d’être un peu usé, comme un objet qu’on aime et dont on a du mal à se séparer même s’il a quelques traces de vieillissement.

Tendance n°7 : Les couleurs métallisées

Cette année sera dorée aussi bien sur les designs web que papier. Avec l’aspect métallique, pas besoin d’en rajouter, car il suffit à lui seul à attirer l’œil et à apporter à vos designs un aspect chic. Argent, plomb, laiton, or, etc., vous avez l’embarras du choix, même si l’avantage va à l’or.

Attention cependant à ne pas l’associer avec n’importe quelle autre couleur. Pour éviter le mauvais goût, optez pour le bleu qui se marie à merveille avec l’or et lui apporte encore plus d’élégance.

Tendance n°8 : Les tons surréalistes

Prenez des couleurs qui ne vont pas ensemble habituellement et mariez-les sur un design. Le résultat est étonnant, surréaliste, voire onirique. Bref, associer ainsi des couleurs nous renvoie à un univers enfantin, bien loin des préoccupations actuelles qui ternissent notre imagination. C’est donc osé, mais cela fonctionne pour peu que l’on se limite à deux ou trois couleurs maximum.

Côté couleurs, 2021 sera résolument l’année du naturel et marquera notre besoin de retrouver l’essentiel, notre essentiel. Alors, nature, douceur, simplicité, terre, etc., quelle tendance choisirez-vous pour vos créations graphiques ?

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Le logo, central pour les pros

Également appelé logotype pour ceux qui veulent se donner un air savant, le logo est un support graphique facile à mémoriser, plutôt simple, voire minimaliste. Parfois de très petite taille, il représente et renforce les valeurs d’une marque ou d’une entreprise.

Aussi, un logo en format vectoriel réalisé par un pro, il est transmis au client en format de prévisualisation (JPEG ou PNG), ce qui le rend très malléable. Il est alors possible de le convertir de plein de façons, de modifier sa taille ou ses couleurs, sans rogner sur sa qualité. Placé sur un flyer, une étiquette ou sur un affichage publicitaire XXL, il sera toujours tout beau et surtout lisible.

Quant à son adaptabilité à toute épreuve, elle fait du logo un vrai 4×4 de la communication. Brochures, cartes de visite, panneaux publicitaires, goodies, etc., il est partout ! Et de là à dire qu’il est essentiel dans chaque entreprise, il n’y a qu’un pas. C’est, en effet, grâce à lui que l’on reconnaît une marque et son positionnement en un coup d’œil. C’est avec lui que vous entrez en contact avec les consommateurs et que vous savez s’ils sont séduits. Un support aussi utile que nécessaire donc !

Pour finir, reflet graphique des valeurs de l’entreprise, le logo n’est pas figé et il peut évoluer en même temps que celle-ci, pour se refaire une petite beauté au besoin.

L’illustration, l’atout beauté de votre communication

Plus complexe et détaillée que le logo, l’illustration aime raconter une histoire, souvent en plus grande taille que ce dernier. Photo, dessin, peinture ou créée avec Illustrator, etc., on la retrouve ainsi dans les magazines, les livres ou les brochures. Sa mission ? Illustrer un propos, décorer, expliquer, ou apporter une petite touche artistique au support.

Dans ce contexte, même si certains choisissent de faire d’une illustration leur logo, cela est déconseillé. Avec tous les détails qu’elle comporte, l’illustration est plus difficilement mémorisable et reconnaissable qu’un logo. Son efficacité est donc limitée d’un point de vue marketing. De même, du fait que le logo figure sur tous les supports de communication, dupliquer l’illustration de la même façon est complexe. Avec tous ses détails, elle ressort moins bien en impression petit format et la qualité du rendu est mitigée. Déclinée en format JPEG ou apparenté, elle préfère qu’on la laisse tranquille et n’aime pas vraiment être grossie ou rétrécie.

Enfin, si entre logo et illustration votre cœur balance, un dernier conseil : restez classique avec le logo pour votre stratégie de communication et votre positionnement, et offrez-vous la liberté de surprendre avec une jolie illustration pour annoncer un événement ou mettre un produit en avant.

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Mise à l’arrêt pendant l’été

On a la fâcheuse manie de penser que tout s’arrête au cours de l’été. On croit que tout le monde fait bronzette ou fait le plein de sensations fortes lors de quelques congés bien mérités. Ainsi, bon nombre de Français se détendent en juillet et août, loin de leur stress habituel, ce qui est un bon point pour votre communication.

Aussi, l’été, les consommateurs sont plus réceptifs et ils prennent davantage de temps pour découvrir les campagnes publicitaires. Ils profitent de super moments en famille ou entre amis, mais ils apprécient également de passer du temps sur les écrans. Il n’est donc pas nécessaire de mettre vos opérations de communication entre parenthèses, car votre cible est toujours là, présente et plus disponible.

Un chiffre vous prouvera que stopper toute action ne sert à rien, puisque 50% de nos amis français choisissent le lieu de leurs vacances en fonction du réseau disponible sur place. Vous me suivez toujours ? Si le smartphone et la tablette captent, c’est qu’ils sont décidés à les consulter.

Aussi, en période estivale, beaucoup d’entreprises ferment ou tout du moins sont au ralenti. Leurs salariés sont en congé, et pour ceux qui restent, l’envie de prendre le temps et de casser le rythme est bien présente. Et comme vous venez de saisir l’importance de communiquer pendant l’été, vous avez plus de chance de toucher votre cible car la concurrence est plus discrète. Vous avez quelques semaines pour vous démarquer, alors au travail car l’été est là !

Communiquer, mais en adaptant sa stratégie

Communiquer l’été demande quelques adaptations. Ambiance oblige, vos prospects et clients apprécieront un ton plus léger, voire ludique. Ils seront plus motivés que d’habitude pour partager vos publicités s’ils les trouvent attrayantes et si elles suscitent l’émotion. Et n’oubliez pas de publier sur les réseaux sociaux, qui restent le terrain de jeu favori des consommateurs, même pendant les vacances.

Veillez cependant à ne pas tomber dans les clichés sur le soleil, les vacances et les cocktails sirotés en maillot au bord de la piscine. Être dans l’ambiance oui, mais avec sobriété pour ne pas entacher votre image de marque. Choisissez bien vos mots et vos visuels pour une stratégie de communication qui fonctionne.

Certaines marques ont d’ailleurs bien saisi que l’été peut être synonyme de business en organisant des campagnes d’envergure ou des événements sur les lieux de vacances. En 2019, Deezer en a notamment profité pour sortir une campagne de pub vraiment sympa dans 85 villes françaises. Avec un affichage dans les gares, les aéroports, les métros ou les abribus, la marque a frappé fort et a su tirer profit de l’été pour booster sa communication.

Et vous qu’avez-vous prévu pour séduire vos clients ?

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Après une pause estivale bien méritée, vous êtes prêt à attaquer la rentrée du bon pied. Le business reprend et c’est le moment de reprendre vos bonnes vieilles habitudes et d’être un as de l’organisation. Et vous ne l’aurez pas manqué, les salons pros vont bien occuper les prochains mois de votre entreprise. Alors décidé à y convaincre vos futurs clients ? Commençons par faire le point sur vos outils de communication et de marketing.

Un stand qui tue

Sur un salon professionnel, la première chose qui attire l’œil, c’est votre stand. Qu’il soit parapluie ou en tissu, les visiteurs doivent s’y sentir bien et surtout le remarquer parmi vos concurrents.

Les totems ou les roll’ups conçus à votre image sont pour cela de bons outils pour communiquer. En accord avec votre charte graphique, ils se voient de loin et font que vous êtes reconnaissables entre mille. Un joli logo, un message court et impactant, des couleurs bien choisies seront autant de points forts pour vos visuels.

Et une fois le prospect attiré, vous le chouchouterez dans un espace bien agencé et cocooning. Mobilier gonflable, stickers, affiches, etc., chaque détail compte, ne l’oubliez pas.

Communiquez !

Les visiteurs sont bien installés sur vos poufs, et vos produits font mouche. Mais au moment d’aller plus loin et d’engager une relation commerciale, c’est la tuile ! Vous n’avez pas pensé à vos supports de communication. Cette année, vous voulez donc tout prévoir pour éviter l’impair. Cartes de visite, brochures, dépliants, goodies à votre effigie, tout est prêt pour une communication sans faille. À l’aide d’un graphiste, vous avez conçu vos outils en pensant aux moindres détails, visuels ou rédactionnels. Vous allez marquer les esprits et vos futurs clients n’auront d’autre choix que de se souvenir de vous !

Niveau goodies, avouons-le, on aime tous en recevoir. Et quand ils sont utiles et qu’ils ne finissent pas au fond d’un tiroir, l’image que l’on garde de l’entreprise n’en est que meilleure. De la clé USB, au stylo, en passant par le mug, le carnet de notes ou le sac en toile, quels seront vos goodies à vous ?

Du bon matériel pour bien travailler

Les enfants achètent leurs fournitures scolaires tous les ans avant la rentrée. Il n’y a qu’à voir le plaisir qu’ils ont devant leurs nouveaux stylos ou cahiers pour comprendre l’importance du moment.

Comme eux, avoir du bon matériel pour bien démarrer la rentrée est positif. Votre papeterie personnalisée à votre image, vos bons de commande ou de livraison, et vos tampons encreurs sont-ils encore en bon état ? Votre stock est-il suffisant ? Et vos solutions de classement sont-elles satisfaisantes ? Bref, faire le point à ce moment de l’année est salutaire. Vous savez que vous pouvez affronter le rush dans de bonnes conditions. Vous n’aurez pas à courir en urgence chez votre graphiste pour la création de votre papier en-tête personnalisé ou de vos étiquettes. Vous n’aurez pas à prendre de court l’imprimeur pour un réassort de dernière minute.

Petits ou grands, la rentrée est un moment clé de l’année. Que cela soit pour les salons professionnels où vous allez devoir briller ou au quotidien, vous êtes équipé pour passer cette époque sans stress. De bons outils de communication et de l’anticipation y suffiront. On en reparle l’année prochaine !

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Mais quand il est bien fait et que certaines règles sont respectées, les retours sont réels. Alors comment concevoir un flyer attractif pour capter vos prospects ?

Des règles pour ne plus vous louper

Comme souvent, on gagne en efficacité en suivant les formules qui fonctionnent.

En matière de flyer, son organisation est l’une des bases. Pas question de placer vos textes n’importe où et n’importe comment. La méthode AIDA (Accroche – Intérêt – Désir – Action) est alors de mise. Son but ? Faire d’un simple petit bout de papier un support de communication redoutable.

L’accroche tout d’abord va attirer l’attention du consommateur. C’est elle qui va le décider ou non à poursuivre sa lecture. Une mission importante donc ! Puis vient l’intérêt, qui fait que votre cible se dit que décidément votre produit / service est fait(e) pour lui. Vous avez apporté une solution ou une réponse, et votre lecteur n’y est pas insensible. Mais cela n’est rien sans le désir qui va en résulter. Chaque support de communication doit donner envie, alors ne vous détournez pas de cet objectif. Enfin, il ne reste qu’à passer à l’action. Téléphoner, obtenir une remise, participer à un événement, etc., on doit vouloir vous contacter. Bref, optez pour AIDA et pour un style dynamique, sans fioritures inutiles !

Pas de fouillis

Quand on commence une création graphique, on veut tout y mettre. On ne va tout de même pas refaire un flyer tous les mois, non ! Or, cet outil s’inscrit dans une stratégie de communication précise. Il ne doit pas porter toute votre entreprise sur son dos.

Vous n’inclurez donc qu’un message ou une information par flyer. Ainsi, à trop en dire, votre cible s’y perdrait et vous capteriez mal son attention. En résumé, un flyer pour un objectif !

De même, l’organisation prévaut dans vos différents blocs de texte. Aérez les contenus en créant des paragraphes selon la règle AIDA. En un clin d’œil, le lecteur sait où regarder, où trouver l’information.

Enfin, pensez à respecter votre charte graphique. Couleurs, typographies, logo, il faut que les consommateurs vous reconnaissent.

Trouvez le bon format pour votre flyer

Petit, moyen ou grand format, les possibilités sont telles que l’on pourrait s’y perdre. Le mieux est donc de savoir exactement ce que vous voulez obtenir grâce à votre flyer.

Quel est votre message ? Qui est votre cible ? Par quel(s) moyen(s) vos flyers seront-ils distribués ? En effet, si un flyer ne doit comporter qu’un message, on devra y retrouver les 5 fameux W (Who, What, Why, When et Where). Une façon utile de ne rien oublier.

Ensuite, votre message et vos visuels seront différents selon si vous vous adressez à des particuliers ou à des pros. Prendre en compte votre cible permet donc de ne pas vous louper. Un joli papier sera alors apprécié par les entreprises pour son image qualitative, tandis que les particuliers préfèreront un format pratique à mettre dans la poche ou sur le frigo.

Enfin, le format du flyer est déterminé par son mode de diffusion ; chaque mode ayant son propre coût. Un grand format expédié par la Poste aura par exemple un coût de diffusion plus important que le même support posé sur un présentoir. À méditer pour éviter les mauvaises surprises.

Cette prudence s’applique aussi à la qualité du papier, qui devra être résistant pour ne pas se déchirer à peine entre vos mains. Papier classique ou de création, finition mate, brillante ou pelliculée, le tout est de bien analyser les attentes de votre cible.

Et pour un impact plus fort, avec des visuels top et une charte graphique respectée, les conseils d’une graphiste seront précieux. Un poste qui est également à budgéter.

Et les visuels alors ?

Un bon message, c’est bien. Mais sans de bons visuels de qualité, votre flyer ne sera rien. Une image de définition 300 dpi minimum vaut donc plus que plusieurs visuels flous et sans intérêt. Pour cela, choisissez vos visuels avec soin et en cohérence avec votre message. En effet, s’ils n’ont aucun rapport avec les textes, vous risquez la confusion et pire encore, la perte de vos prospects. Marquez les esprits, retenez l’attention, soyez bon !

Finalement, un bon flyer n’aura d’impact que si vous respectez la loi. Premier point, notez-y les informations de base : votre nom et la raison sociale de votre entreprise. Quant à la petite mention « Ne pas jeter sur la voie publique », elle sera utile pour votre business, mais aussi pour l’environnement. Pensez-y !

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On vous a reconnu

Quel est le point commun entre les grandes marques ? Vous donnez votre langue au chat ? Elles sont reconnaissables en un clin d’œil grâce à une charte graphique bien ficelée.

Sur chaque support de communication, les visuels, les formes et les tons sont cohérents. Pas de fausse note, mais un design qui se suit et se ressemble. Alors même si votre structure n’est pas une multinationale, votre identité visuelle mérite d’être travaillée.

Aussi, avec la charte graphique, chacune de vos réalisations print ou web suit une même logique. Vos prospects, clients ou fournisseurs savent en un clin d’œil qu’il s’agit de vous. Pas besoin de longs discours, on vous a identifié ! Trame, code couleurs, logo, etc., vous affichez clairement votre identité et mettez vos interlocuteurs en confiance. Quant à vos supports visuels, ils sont plus faciles à utiliser avec de tels repères et ils sont reconnus entre tous. Formidable, non ?

Ça comprend quoi une charte graphique ?

Loin de n’être qu’un simple logo, la charte graphique s’inscrit dans une stratégie plus globale pour votre entreprise.

Bien entendu, votre logo y a pleinement sa place car il est la pierre angulaire de tous vos documents institutionnels. En tant qu’identité de votre marque, vous devez le concevoir avec le plus grand soin – une graphiste professionnelle vous sera bien utile. En effet, rien ne sert de perdre votre temps sur un logiciel gratuit pour créer votre logo, car chacun de ses constituants est important. La couleur tout d’abord devra être définie avec des codes couleurs. La forme ensuite ne peut pas être choisie au hasard. Pour cela, réfléchissez bien à ce que vous voulez représenter, transmettre, véhiculer. La zone de sécurité enfin doit être définie pour que votre logo soit clair et lisible en toutes circonstances.

Côté typographie,

Pas de place au hasard non plus. L’ensemble de vos polices devra être en symbiose pour éviter tout décollement de rétine à vos contacts. Choisissez celle qui correspond à votre image, en gardant bien à l’esprit la lisibilité des caractères et en évitant de succomber aux effets de mode (beaux mais éphémères). Il serait dommage de devoir changer de typographie une fois tous vos supports imprimés avec votre nouvelle charte graphique.

Finalement, la charte graphique est gourmande et elle ne peut pas se contenter de votre joli logo ou de votre typo. Elle a ceci de formidable qu’elle peut s’infiltrer partout, dans toute votre communication. Images, pictogrammes, formats de vos supports, elle est omniprésente et fait partie intégrante de votre design.

Alors si vos contacts ne perçoivent pas forcément tout ce qui se cache derrière une charte graphique parfaitement orchestrée, vous savez qu’elle ne fait aujourd’hui plus qu’un avec votre communication. Avec elle, votre image de marque est maîtrisée, votre entreprise radieuse ! Quoi de mieux pour débuter cette nouvelle année ?

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Raison n°1 : On ne s’improvise pas graphiste

Concevoir une plaquette commerciale ou un flyer paraît simplissime. Un logiciel gratuit, un assemblage de couleurs, des polices différentes et le tour est joué ! Mais à y regarder de plus près, on s’aperçoit vite qu’être graphiste est un vrai métier.

Harmoniser les tons et les formes, ou créer un support de communication unique n’est pas l’affaire de tous. Derrière toute création se cachent des heures de travail pour apprivoiser les logiciels de conception graphique ou l’utilisation de CMS. Pour vous offrir un rendu de qualité, qui se distingue du lot, le graphiste freelance a appris. Il s’est formé pour que les outils créatifs n’aient plus de secret pour lui, pour que vous ayez des visuels impeccables, conformes aux standards.

Raison n°2 : Vous avez envie d’afficher votre différence

Avoir des supports à votre image est légitime. Les regarder et vous dire que vous y voyez bien l’ADN de votre entreprise, quoi de plus normal.

Plutôt que de créer un logo passe-partout ou une signalétique banale, le graphiste freelance fait dans le sur-mesure. Votre société est unique et vos supports de communication doivent l’être eux aussi. Selon votre secteur d’activité, vos valeurs, votre positionnement et votre budget, votre communication sera différente. Expert dans son secteur et entouré de partenaires, le graphiste ne fait pas dans l’à-peu-près. Il creuse, vous interroge et réfléchit pour vous accompagner et vous proposer de l’individuel, du home made.

Raison n°3 : Des contraintes techniques prises en compte

Avoir une brochure commerciale, une carte de visite ou un beau site Internet, ce n’est pas uniquement avoir des visuels charmants. Derrière sa créativité, le graphiste freelance s’appuie en effet sur un ensemble de contraintes techniques, que vous ne voyez pas, mais qui sont bel et bien présentes.

Il vous conseille pour que les visuels dont vous rêvez soient en accord avec ce qui est faisable. Il vous évite de faire fausse route avec une communication erronée. Bref, il est votre meilleur conseiller.

Ce créatif est donc aussi un technicien, qui doit prendre en compte des contraintes. Ergonomie, sécurité, référencement, impression ou respect des standards, il est garant du bon déroulement de votre projet de création graphique. Vous serez prévenu, il maîtrise !

Raison n°4 : Vous voulez qu’on vous chouchoute

Seul, à essayer de créer vos visuels, vous êtes un peu perdu. Dans une grande agence de communication, vous n’êtes pas très à l’aise non plus.

En vous tournant vers un graphiste freelance, vous avez fait le choix d’un interlocuteur unique. S’il s’est mis à son compte, c’est souvent par passion. Il aime son travail et rien ne lui fait plus plaisir que de vous satisfaire.

Réactif et impliqué, il ne compte pas ses heures pour boucler ses projets dans le timing, et pour faire les derniers réajustements avant votre présentation du lendemain.

Quant aux délais incompressibles de 3 mois et aux « J’ai pas le temps, revenez plus tard », il les a tout simplement exclus de son vocabulaire. Mû par son sens du service, il est le pro des solutions et fait toujours son possible pour que chacun soit satisfait.

Raison n°5 : Parce que ce n’est pas si cher qu’on le croit          

Vous vous rongez déjà les ongles et imaginez vos finances fondre comme neige au soleil si vous faites appel à un graphiste professionnel.

Contrairement aux idées reçues, les tarifs pour la création de supports ou de visuels ne sont pas si élevés que cela. Pourquoi ?

À l’inverse d’une grande agence de communication, il exerce bien souvent chez lui. Sans loyer prohibitif, charges importantes ou employés à payer, le graphiste freelance peut proposer des tarifs raisonnables. Son taux horaire sera ainsi moins important et vos visuels de qualité équivalente à ceux d’une grosse structure.

Il est toutefois vrai que ses prestations ne sont pas gratuites et méritent d’être prévues dans le budget de votre entreprise. Mais quand on sait l’importance de bien communiquer pour réussir son lancement ou se développer, ce coût paraît soudain dérisoire. Avoir une image professionnelle vaut bien d’investir dans de bons supports de communication.

Convaincu par les atouts d’une graphiste freelance, rencontrons-nous pour discuter ensemble de votre projet !

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S’il est un domaine concurrentiel, c’est bien la restauration. Chaque jour, environ 3 restaurants ouvrent leurs portes avec autant de patrons motivés, prêts à défendre leur cuisine. Aussi, pour faire la différence, se faire connaître ou remplir sa salle, la communication est cruciale. Un investissement qui a un coût, mais qui pourrait s’avérer fructueux en suivant ces 5 conseils.

Conseil n°1 : Sachez qui vous êtes

Être restaurateur n’est pas uniquement gérer son établissement ou concocter de délicieux plats. Pour que les clients vous identifient, la première étape est de bien définir votre identité.

Savoir quelle cuisine vous proposez, sous quelle forme ou dans quelle atmosphère vous aidera à cibler vos clients.

Se connaître est une étape difficile, mais ô combien utile pour la suite. Vous pourrez vous adresser à la bonne cible et établir une stratégie de communication cohérente. Ce restaurant sera votre concept et vos outils de communication s’y accorderont pleinement.

Conseil n°2 : Créez un logo aux petits oignons

On le retrouve partout et il est le miroir de votre restaurant. Au centre de votre création d’identité visuelle, le logo incarne à lui seul vos valeurs, votre cuisine et votre établissement. Il séduit vos clients, qui s’identifient à votre univers, et leur donne envie de partager une expérience gustative à vos côtés.

Parce que le visuel occupe une place de choix dans l’appréciation d’un restaurant, autant avoir une identité forte et un logo percutant.

Conseil n°3 : Concevez une carte attractive

Tous les restaurants ont leur carte, mais toutes ne sont pas bien conçues. Bien installée sur sa chaise ou derrière le comptoir, votre clientèle consulte le menu pour se mettre en appétit.

Ainsi, une carte où règne le chao, où les tons criards se mêlent à une succession infinie de mets, aura un effet immédiat : faire fuir vos clients ! Puisqu’elle incarne votre établissement et ses valeurs, sa conception devra être millimétrée. De l’organisation des plats, au choix des couleurs, de la typographie ou des illustrations, le désordre n’y a pas sa place.

Pour viser juste, choisissez donc la simplicité et la clarté, et pensez à respecter les codes de votre gamme de restaurant.

Conseil n°4 : Démarquez-vous sur Internet   

Quand on sait l’importance d’Internet dans les habitudes de consommation, vous auriez tort de priver votre restaurant de cet atout.

Avant de choisir où déjeuner ou dîner, les clients parcourent la toile. Ils recherchent les établissements à proximité, et sont en quête de précieux avis pour savoir s’ils peuvent ou non vous faire confiance.

En plus de vous inscrire sur les réseaux sociaux pour travailler votre image et créer votre communauté, vous pouvez concevoir le site Internet de votre restaurant. À ce jour, seul 1 restaurant sur 5 a son site web. Un moyen efficace de vous différencier de vos concurrents et d’avoir une visibilité renforcée.

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L’heure du grand décollage a sonné et vous voici prêt à endosser votre tout nouveau costume : celui de chef d’entreprise. Une période stressante où vous multipliez les démarches. Mais dans ce flot d’informations, avez-vous pensé à votre communication ? Certains outils sont incontournables pour démarrer du bon pied et il serait dommage de rater votre lancement avec une communication mal maîtrisée.

Une identité visuelle claire

Vous savez ce que vous allez proposer et quel sera le nom de votre entreprise. Les bases sont donc posées. Il est maintenant primordial que les consommateurs et vos clients vous reconnaissent.

C’est en effet grâce à votre identité visuelle que l’on vous identifiera et c’est elle qui sera déclinée sur tous vos supports de communication.

Alors pour ne pas vous tromper, la première chose est de bien définir les valeurs et l’image que vous voulez véhiculer. Les visuels font passer un message et font partie intégrante de votre identité. Ils ne sont donc pas à sous-estimer.

Pour le logo quelques conseils de SAORI graphiste freelance à votre service au Nord de Lyon :

Par ailleurs, au cœur de l’identité visuelle se trouve votre logo. Il sera constamment associé à votre marque et à votre entreprise. Simple ou plus complexe, en couleurs ou en noir et blanc, sa conception ne peut être laissée au hasard et fait l’objet d’une attention particulière. En format vectoriel pour être agrandi sans crainte, lisible de loin et reconnaissable en un clin d’œil, votre logo vous accompagnera un bon bout de chemin.

Visez juste et optez pour l’harmonie afin de conserver une unité. Tous vos codes graphiques, qu’il s’agisse des couleurs, du logotype ou du choix de la police, sont inscrits dans une charte graphique. Cette dernière n’est pas appelée à changer sur chaque support et doit, de ce fait, s’appliquer à l’ensemble de vos documents professionnels et de communication. Ne n’oubliez pas, en matière de communication, la cohésion est à privilégier.

Ne pas oublier

Une communication print bien rodée

Lors de l’étape précédente, vous avez construit les bases de votre stratégie de communication. Votre logo est prêt et votre charte graphique arrêtée.

Il est désormais temps de vous pencher sur vos supports de communication papier. Parmi ceux qui vont vous permettre de communiquer avec vos clients et de prospecter, intéressons-nous aux plaquettes, flyers et autres cartes de visite.

Avec plus ou moins de détails selon la nature du document, leurs rôles sont variés. Renforçant votre image de marque, ils servent également de support à vos actions commerciales ou informent d’un événement à venir. Pour atteindre votre cible, chacun de ces documents sera conçu en prenant en compte vos interlocuteurs, vos objectifs, mais aussi votre budget.

Car il est inutile de le préciser, quand on crée une entreprise, les bourses ne sont généralement pas très garnies. Étudiez donc vos priorités et analysez vos perspectives pour bien optimiser votre stratégie de communication.

Le web pour être dans l’ère du temps

De nos jours, la communication ne se borne plus au papier et la visibilité passe par Internet.

Avoir votre propre site Internet est ainsi une vitrine indispensable, car les consommateurs utilisent principalement la toile pour rechercher une information ou une entreprise. Site vitrine ou e-boutique, à vous de choisir le site qui correspond le mieux à votre activité. Sobre et professionnel, il permettra à vos visiteurs de se forger un avis sur vous. Autant le choyer et ne pas le faire à la va-vite sur une plateforme gratuite. Avec des habitudes de consommation de plus en plus nomades, miser sur Internet pour se faire connaître et se développer est incontournable.

Votre site est bâti. Il vous reste à créer votre profil sur les réseaux sociaux. Facebook, Linkedin, Google Plus, Twitter ou Viadeo, affichez votre présence et échangez. Vous construirez des liens avec votre communauté et l’atteindrez plus facilement avec des messages réguliers.

Et pour les plus courageux, la rédaction d’un blog est intéressante. Elle amènera du trafic sur votre site web et vous rendra expert dans votre domaine de prédilection.

Une stratégie de communication bien ficelée et des outils de qualité sont indissociables d’une création d’entreprise. Et même si vous vous sentez débordé, même si vous ne savez pas comment vous y prendre, gardez bien à l’esprit que communiquer est la clé de votre réussite !

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